Film produktowy: nagranie twórcy czy studio?
W skrócie
Studio daje idealne światło i pełną kontrolę nad kadrem, więc sprawdza się w kartach produktu i reklamach wizerunkowych. Nagranie twórcy UGC wygląda jak polecenie od człowieka i dobrze działa w mediach społecznościowych i testach reklam. Wiele marek używa obu.
„Film produktowy” może znaczyć dwie bardzo różne rzeczy. Jedna to dopracowane ujęcia ze studia: produkt na idealnym tle, perfekcyjne światło, płynne obroty. Druga to nagranie twórcy, który trzyma produkt w dłoni u siebie w domu i mówi, jak go używa. Obie mają sens, tylko w innych miejscach.
Porównanie w skrócie
| Studio | Nagranie twórcy (UGC) | |
|---|---|---|
| Wygląd | dopracowany, reklamowy | naturalny, jak od znajomego |
| Najlepsze miejsce | karta produktu, reklama wizerunkowa | media społecznościowe, reklamy, testy |
| Warianty | każdy kosztuje kolejny dzień zdjęciowy | łatwo nagrać kilka wersji |
| Czas | planowanie planu zdjęciowego | twórca nagrywa u siebie |
| Co dostarczasz | produkt, scenopis, często obecność na planie | produkt i brief |
Kiedy wybrać studio
- Karta produktu z ujęciami detali, obrotem i idealnym kolorem.
- Produkty premium, w których estetyka jest częścią obietnicy.
- Detale techniczne, które wymagają makro i kontrolowanego światła.
- Reklama wizerunkowa marki, a nie konkretnego produktu.
Kiedy wybrać nagranie twórcy
- Media społecznościowe, gdzie reklama w stylu telewizyjnym jest szybko przewijana.
- Reklamy nastawione na sprzedaż, w których testujesz wiele wersji.
- Pokaz użycia i rozmiaru na prawdziwej osobie.
- Szczera opinia o tym, jak produkt sprawdza się na co dzień.
Więcej o samym UGC przeczytasz w poradniku UGC: co to jest i jak firma może go wykorzystać.
Połączenie, które działa w sklepie internetowym
- W karcie produktu: zdjęcia i krótkie ujęcia studyjne plus jeden film twórcy z pokazem użycia.
- W mediach społecznościowych: nagrania twórców w różnych formatach.
- W reklamach: kilka wersji UGC z różnymi początkami, a najlepsze dostają większy budżet.
Co przygotować do nagrania UGC
- produkt w wersji sprzedażowej,
- kilka zdań o tym, dla kogo jest i co go wyróżnia,
- miejsce publikacji i czego twórca nie może obiecywać.
Resztę ustalamy w krótkiej rozmowie. Zobacz, jak wygląda zlecenie UGC krok po kroku, albo od razu zamów wideo UGC.