Jak wygląda zlecenie UGC krok po kroku
W skrócie
Zlecenie UGC to siedem kroków: brief, dobór twórcy, scenariusz do akceptacji, wysyłka produktu, nagranie, montaż z jedną rundą poprawek i przekazanie pliku z pisemnymi prawami. Najważniejsze decyzje zapadają przed nagraniem, nie po nim.
Wiele firm zamawia pierwsze UGC bez pełnego obrazu tego, co będzie się działo. Poniżej cały proces, tak jak go prowadzimy w Influbase.
1. Brief
Zaczynamy od krótkiej informacji: co sprzedajesz, dla kogo, co Cię wyróżnia i gdzie film ma się pojawić. To ostatnie ma duże znaczenie: film do reklamy buduje się inaczej niż film na stronę produktu.
Dobrze też wiedzieć, czego twórca nie może obiecywać, szczególnie przy produktach, o których przepisy mówią więcej (kosmetyki, suplementy).
2. Dobór twórcy
Mówisz, kogo szukasz: wiek, styl, to, czy ma mówić do kamery, czy pokazywać same dłonie. Na tej podstawie proponujemy osobę z naszej bazy. Jeśli nikt nie pasuje, mówimy o tym zamiast realizować zlecenie na siłę.
3. Scenariusz do akceptacji
Piszemy scenariusz. Zawiera układ filmu, to, co ma paść i co ma być widać. Akceptujesz go przed nagraniem, więc niespodzianek raczej nie ma.
4. Wysyłka produktu
Przy produktach fizycznych wysyłasz je bezpośrednio do twórcy. Produkt zostaje u niego: to część wynagrodzenia, dzięki której twórca może nagrać więcej niż jedno ujęcie.
5. Nagranie
Twórca nagrywa u siebie, telefonem, w warunkach zbliżonych do tych, w których nagrywa dla swojego profilu. To intencjonalne: film ma wyglądać naturalnie.
6. Montaż i poprawki
Montujemy plik: cięcia, napisy wtopione w obraz (większość ludzi ogląda bez dźwięku), dźwięk. Poprawiamy raz w ramach ceny: napisy, tempo, kolejność ujęć. Jeśli twórca nie zrealizował ustalonego scenariusza, nagrywamy jeszcze raz na nasz koszt.
7. Przekazanie pliku z prawami
Dostajesz:
- zmontowany plik MP4 w pionie 9:16, gotowy do wrzucenia,
- pisemne prawa do wykorzystania, także w płatnych reklamach,
- na życzenie surowe ujęcia, jeśli chcesz zmontować dodatkowe wersje.
Gdzie najczęściej coś idzie nie tak
Za ogólny brief. „Pokaż nasz produkt” to za mało. Im konkretniej opiszesz, dla kogo jest film i co ma zrobić widz, tym lepszy scenariusz.
Brak ustalenia, gdzie film trafi. Format do reklamy ma inne wymagania niż film na stronę.
Zmiany po nagraniu. Zmiana kierunku po nagraniu oznacza nowe nagranie. Dlatego scenariusz akceptuje się wcześniej.
Jak się przygotować
Jeśli chcesz mieć gotowy brief, skorzystaj z szablonu briefu dla twórcy UGC. Wystarczy go wypełnić i wysłać.