Prawa do wideo UGC: co ma być w umowie
W skrócie
Film UGC możesz bezpiecznie użyć w płatnej reklamie tylko wtedy, gdy umowa mówi o tym wprost: jakie pola eksploatacji obejmuje, na jak długo, gdzie i czy zawiera zgodę na wizerunek twórcy. Brak tych zapisów to najczęstsze ryzyko przy zamawianiu UGC.
Zamawiając film UGC, kupujesz dwie rzeczy: sam plik i prawo do jego używania. Plik bez prawa to ryzyko, które wychodzi dopiero wtedy, gdy film już pracuje w reklamie.
Co powinna zawierać umowa
1. Pola eksploatacji. W prawie autorskim trzeba wymienić sposoby, na jakie można używać utworu. Dla UGC zwykle są to:
- publikacja we własnych kanałach firmy (strona, profile),
- użycie w płatnych reklamach (Meta, TikTok i podobne),
- użycie na stronie produktu i w materiałach sprzedażowych,
- możliwość montażu, skracania i tworzenia wersji.
2. Czas. Na jak długo masz prawa: bezterminowo czy na określony okres. Brak zapisu o czasie to źródło sporu.
3. Terytorium. Gdzie możesz używać filmu. Dla reklam internetowych najczęściej: bez ograniczeń terytorialnych.
4. Wizerunek twórcy. Jeśli twórca jest w kadrze, potrzebna jest zgoda na rozpowszechnianie wizerunku. Wizerunek to coś innego niż prawa do filmu, więc powinien mieć osobny zapis.
5. Muzyka i inne elementy. Utwory muzyczne z aplikacji bywają dostępne tylko do treści niekomercyjnych. Film przeznaczony do reklamy powinien mieć muzykę, którą wolno używać komercyjnie, albo nie mieć jej wcale.
6. Oświadczenie twórcy. Twórca potwierdza, że film jest jego dziełem i nie narusza cudzych praw.
Czego warto unikać
- Ustnych ustaleń „możesz to wrzucić gdzie chcesz”. Jeśli nie ma zapisu, trudno je udowodnić.
- Praw tylko do publikacji na profilu twórcy. To nie to samo, co prawo do reklamy.
- Praw bez możliwości montażu. Bez niego nie skrócisz filmu i nie zrobisz drugiej wersji.
Reklamy partnerskie to inna konstrukcja
Niektóre platformy pozwalają firmie promować post twórcy z jego nazwą (na Instagramie to tzw. reklamy partnerskie). To jest inne rozwiązanie niż zakup pliku z prawami: film zostaje na profilu twórcy, a firma uzyskuje zgodę na jego promowanie. Warto wiedzieć, którego modelu dotyczy Twoja umowa.
Oznaczenie współpracy
Niezależnie od praw, materiał powstały w ramach współpracy z firmą powinien być oznaczony jako reklama lub współpraca. To obowiązek po stronie publikującego, więc ustal, kto i jak go wypełnia.
Co dostajesz od nas
W Influbase przekazujemy zmontowany plik razem z pisemnymi prawami do wykorzystania, także w płatnych reklamach. Szczegóły zakresu opisujemy w umowie przed rozpoczęciem pracy.
Ten wpis to ogólne informacje, a nie porada prawna.