Brief dla twórcy UGC: szablon do skopiowania
W skrócie
Brief dla twórcy UGC powinien odpowiadać na osiem pytań: co sprzedajesz, dla kogo, co ma zrobić widz, gdzie film trafi, co pokazać, czego nie mówić, w jakim formacie i do kiedy. Szablon poniżej możesz skopiować i wypełnić w kilkanaście minut.
Większość poprawek w filmach UGC bierze się nie z montażu, tylko z niedopowiedzianego briefu. Twórca nagrał dokładnie to, o co go poproszono, tylko że prośba była za ogólna.
Poniżej szablon, który możesz skopiować. Każde pytanie ma przy sobie krótką wskazówkę, po co istnieje.
Szablon
1. Co sprzedajesz? Nazwa produktu lub usługi, link, jedno zdanie o tym, czym jest. Po co: twórca musi wiedzieć, co trzyma w ręku.
2. Dla kogo to jest? Wiek, sytuacja, problem, który produkt rozwiązuje. Po co: od tego zależy język i przykłady.
3. Co ma zrobić widz po obejrzeniu? Kliknąć, kupić, zapisać się, zapamiętać markę. Po co: film bez celu jest zbiorem ładnych ujęć.
4. Gdzie film się pojawi? Reklama płatna, strona produktu, profil firmy, wszystko naraz. Po co: film do reklamy buduje się inaczej niż film na stronę, a prawa muszą obejmować wszystkie miejsca.
5. Co koniecznie pokazać? Maksymalnie trzy rzeczy: np. opakowanie, moment użycia, efekt. Po co: lista dziesięciu rzeczy jest listą zero rzeczy.
6. Czego nie mówić ani nie pokazywać? Obietnice, porównania z konkurencją, deklaracje zdrowotne, rzeczy, których przepisy zabraniają. Po co: żeby film nie wymagał poprawek ani nie narażał firmy.
7. Format i długość. Pion 9:16, orientacyjna długość, napisy tak lub nie, z twarzą czy bez. Po co: to ustala nakład pracy i wycenę.
8. Termin i kontakt. Do kiedy potrzebujesz materiału i kto akceptuje scenariusz. Po co: scenariusz ma jednego decydenta, inaczej wraca w poprawkach.
Przykład wypełnionego briefu (krótki)
Produkt: serum do twarzy z witaminą C, link do strony. Dla kogo: osoby, które szukają lekkiego kosmetyku do rutyny rano. Cel: kliknięcie w reklamie i przejście na stronę produktu. Gdzie: płatna reklama na Instagramie i TikToku. Pokazać: opakowanie, aplikację na skórę, konsystencję. Nie mówić: żadnych obietnic leczniczych ani porównań z innymi markami. Format: pion 9:16, do 30 sekund, z napisami, z twarzą. Termin: za dwa tygodnie, akceptuje jedna osoba.
Jak używać briefu przy większej liczbie filmów
Gdy zamawiasz kilka lub kilkanaście filmów, rób jeden brief ogólny (marka, produkt, zasady) i krótkie wersje dla każdego wariantu (inny początek, inna grupa odbiorców). Dzięki temu twórcy nie nagrywają w kółko tego samego, a Ty łatwiej porównujesz warianty w reklamach.
Szczegóły takiego układu opisujemy we wpisie jak zamówić 100 filmów UGC.